LG U+ 5G 의 5대 서비스 중 하나인 ‘VR기능’ 은 VR 디바이스와 유플러스만 있으면 언제 어디서든 원하는 스타와 가상 데이트 할 수 있는 기능입니다.
U+는 아이돌 스타의 팬층인 2030 타겟층을 겨냥하기 위해 아이돌 스타인 ‘차은우’를 모델로 TVCF 를 제작하여 ‘TV속 스타가 나만의 썸남이 된다’ 의 KEY 메시지를 전달했습니다.
뉴턴그룹은 새로운TVCF 를 확산하기 위한 TVCF SNS 공유이벤트 사이트 제작하였습니다.
소비자들이 자신의 선택을 통해 자신만의 데이트스토리를 만들어 마치 실제 데이트를 즐기는 듯한 느낌을 줄 수 있는 ‘체험형 이벤트’를 설계하였습니다.
TVCF속 장면들을 활용하여
참가자들이 선택을 통해 자신만의 데이트 스토리를 만들어 볼 수 있게 하면서,
VR의 ‘생생함’ ‘직접체험’ 이라는 강점을 재미있고 자연스럽게 각인 시킬 수 있도록 했습니다.
또한 다양한 선택지를 통해 흥미를 유발하여 여러 번 참여 하도록 참여율을 높였습니다.
LG U+ 스타데이트 최종 결과 영상 감상 후,
모델 ‘차은우’ 와의 데이트 FULL 영상을 감상할 수 있는 TVCF를 SNS에 공유하는
프로세스로 마무리 하여 TVCF 공유이벤트 본래의 목적까지 달성하였습니다.
연령대별로 주로 사용하는 SNS 가 다른 만큼
페이스북, 트위터, 카카오톡, 인스타그램 모두 공유 할 수 있도록 하였습니다.
인스타그램의 경우에는 앱 특성상 URL을 공유할 수 있는 API가 제공되지 않아
TVCF 공유가 어려운 상황이었으나, 자신의 결과영상을 캡쳐하고 TVCF가
업로드 되어 있는 스타데이트 인스타그램 계정(@stardate_5g)를
태그하여 공유하는 방식으로 보완하였습니다.
LG U+가 5G를 런칭 시키며 직면한 과제 중 하나는 5G 주요 서비스가 사용자들에게 아직은 생소한 개념이라는 점이었습니다.
이에 U+와 함께 U+5G의 5대 서비스인 AR, VR, 아이돌Live, 프로야구, 골프 컨텐츠를 소비자에게 가장 친숙한
방식으로 전달하기 위해 다방면의 유튜브 크리에이터와 협업하였습니다.
유튜버들은 각자의 영상안에 비밀코드를 한 글자씩 숨겨놓아 최종적으로 사이트에서 비밀코드를 완성해 이벤트를 참여하는 프로세스로 진행되었으며
제작된 9개의 영상들이 큰 규모의 매체 집행 없이도 약 990,000 view를 기록하며 성공적으로 프로모션을 완료하였습니다.
U+에서 집행한 U+AR ‘춤신청하’ 광고 영상은 유튜브에서 1,000만 뷰 이상을 기록하며 파장을 일으켰습니다.
청하를 필두로 다양한 스타들과 함께 재미있는 컨텐츠를 만들어낼 수 있는 U+AR 앱이 출시 되며,
해당 앱을 가진 사람들은 누구나 참여할 수 있는 AR댄스페스티벌이 5월 동안 오프라인 U+일상로에서 진행되었습니다.
뉴턴그룹은 이를 위한 AR댄스페스티벌 프로모션 사이트를 제작하였습니다.
참가자들이 개인의 인스타그램에 업로드 한 컨테스트 참가영상들은 웹사이트를 통해 실시간으로 볼 수 있도록 설계하였습니다.
또한 다른 참가작과 비교해보거나 ‘좋아요’, ‘댓글’ 등을 남길 수 있도록 하였습니다.
‘춤신청하’ 이후로 이번에는 U+AR ‘핵인싸 마블리’ 광고 영상이 뜨거운 반응을 얻었습니다.
온라인 광고 속 ‘핵인싸 마블리’가 이용자들로부터 긍정적인 반응을 이끌어냈고,
이를 바탕으로 온오프라인 이벤트를 진행하게 되었습니다.
오지는 숨바꼭질과 오지는 움짤 공유 이벤트를 위한 모바일 사이트를 제작하였습니다.
‘오지는 움짤’은 광고 속 모델인 마동석과 정지소를 활용하여
상황에 맞는 재미난 문구와 함께 해당 움짤을 공유하는 이벤트입니다.
사용자들이 일상 속에서 유플러스 5G의 움짤을 활용할 때,
즐거움을 제공하고자 하였습니다.
