WORK | 뉴턴그룹 - Newturn group

LG ELECTRONICS

LG DIOS STEM PRODUCT PAGE

	제품에 배관을 연결해 사용하는 직수형 냉장고의 새로운 명칭 ‘STEM’. 라인업의 출시에 앞서 대표 모델이 되는 얼음정수 냉장고 PDP의 위계와 컨텐츠 구성을 새롭게 리뉴얼했습니다.
LG ELECTRONICS
2024.06.10
PRODUCT PAGE
Share.
	SITE VIEW

식물의 ‘줄기(STEM)’라는 자연의 시스템을 본떠,
우리집의 ‘프레시 시스템(SYSTEM)’을 만들다

제품에 배관을 연결해 사용하는 직수형 냉장고 브랜드
“STEM”

고객들에게는 명칭도 제품도 생소하기에 해당 PDP를 통해
브랜드와 제품의 특징을 더 쉬운 방법으로 설명될 수 있도록
풀어내고자 했습니다.

눈으로 볼 수 있는 것,
그리고 우리가 말하고자 하는 것.

결국 이 페이지를 통해 고객에게 전달하고자 하는 것은 제품이 어떤 기능을 가지고 있고,
어떤 방식으로 구동되는지가 아니라 “그래서 고객의 일상에 어떤 편리함을 줄 수 있는 가?” 입니다.
그리고 뉴턴그룹은 항상 이 본질에 집중합니다.

DEFINE

STEM은 어떤 제품이지?

이름만 들어서는 잘 모르겠다..!
배수관이 바로 연결되어 있는 냉장고래!
필터가 내장되어 있어서 깨끗한 물이 나온대!
4종류의 얼음을 만들 수 있다던데?
다양한 식재료를 맞춤 보관으로 신선하게
관리할 수 있어.

essence

우리는 어떤 메시지를 전달해야 할까?

냉장고와 정수기를 따로 놓을 필요 없겠다!
위생 걱정없이 물을 마실 수 있겠다!
얼음물, 화채, 위스키까지 얼음 종류가 다양하니까
다채롭게 쓸 수 있겠다!
가족 구성원이 다양해도, 취향이 다양해도
식재료 관리 걱정 없겠어.

구성부터 새롭게

설명적이고 기능 위주의 설명으로 구성되었던 기존의 표현방식에서 벗어나
제품의 기능들이 서로 연계되어 자연스럽게 설명될 수 있도록
페이지를 관통하는 하나의 스토리를 구성해 그 안에 담아냈습니다.

AS IS

설명적인 기능들의 나열

신선 야채
보관 서랍
±0.5℃
미세정온
푸드
쇼케이스
외부 온도 컨트롤
및 디스플레이

TO BE

제품을 쉽게 풀어내는 하나의 스토리

다양한 식재료 보관을
더 자유롭고 편리하게
똑똑한
냉기케어
톡!하면 열리는
마법의 공간
한눈에 캐치
한번에 터치

평범한 일상을 들여다보다

페이지를 관통하는 하나의 스토리를 만들기 위해 3명으로 구성된 가족을 페르소나로 설정하고
일상에서 냉장고를 활용하는 다양한 모습을 영상으로 구성했으며,
영상들 속에 제품의 여러 기능과 특징들을 노출시켜 텍스트로 설명하지 않고도
고객들이 영상을 보면서 제품의 특장점을 자연스럽게 인지할 수 있도록 했습니다.

# 365일 신선 유지

# 우리 가족 건강

# 위생 관리는 어떻게?

Persona 1
가족들과 함께 먹을 고기,
오래오래 신선하면 좋겠어요!

우리 가족의 맛있는 저녁 시간을 위해서는 역시
식재료의 신선 유지가 필수죠!
위생 관리도 간편하게 할 수 있으면 좋겠어요.
# 음료에 맞춘 다양한 얼음

# 간식 타임 with. 딸

# 저녁엔 시원한 맥주

Persona 2
오늘도 퇴근을 기다리는 이유?
우리 가족 그리고 시원한 맥주와 간식이죠!

퇴근 후 와이프와 수다를 떨며 마시는 시원한 맥주,
그리고 딸과 즐기는 간식타임, 이보다 더한 행복이 있을까요?
# 시원한 물과

# 차가운 얼음

# 그리고 맛있는 간식

Persona 3
오늘도 재밌게 놀다가 왔어요~
나를 반겨주는 엄마와 맛있는 간식!

유치원에 다녀오면, 엄마와 STEM이 항상 시원한
얼음물과 간식을 들고 기다리고 있어요!

STEM PDP를 소개합니다!

제품의 본질에 대한 뉴턴의 고민과
페르소나들의 소소한 일상을 하나의 페이지에 담았습니다.

뉴턴은 시작부터 끝까지 진심

뉴턴그룹은 기획 및 콘티 제작과 같은 프리 프로덕션 뿐만 아니라
현장에서 전체적인 촬영 진행을 함께하고
소품이나 제품의 배치, 배우들의 액팅 등 디테일한 부분들까지 체크하며
시작부터 끝까지, 제작하는 컨텐츠의 완성도를 높이고 있습니다.

3D로 더 디테일하게

라이프스타일 영상으로는 표현이 제한되는
자세한 설명이 필요한 부분이나 영상이나 그래픽으로 구현하기 어려운 표현들,

그리고 다양한 장소를 촬영하기 제한되는 여러 개의 인테리어 공간들은
시간에 따른 빛의 변화와 제품의 세세한 부분까지 모두 구현한
3D 영상과 이미지 를 통해 구성해

페이지의 전체적인 디테일을 한층 끌어올렸습니다.